El golpe de ingenio de Levi's en el Mundial de fútbol
Levi’s aprovecha la prohibición de los naming rights en estadios del Mundial para activar su marca. L a marca tapó el logotipo del estadio con una lona blanca, lo que hacía que la silueta aún fuese reconocible y llamase la atención de los espectadores. Las fotografías se hicieron virales en redes y Levi’s aprovechó la repercusión uniéndose a la conversación para reforzar su imagen. Un gran ejemplo de cómo una gran marca puede llamar la atención aunque su nombre desaparezca. Para los especialistas en gestión y marketing deportivo, la iniciativa de Levi’s se ha convertido en un caso de estudio. “El caso de Levi’s es una lección de marketing deportivo y gestión de marca. Frente a la restricción de los naming rights durante la Copa del Mundo, la empresa transformó una limitación en una oportunidad, ampliando la conversación en las redes sociales e incorporando la propia censura de la marca a su estrategia de comunicación. Al llevar al entorno digital la lona que cubría el nombre del e...