La caja de Raymond Loewy y el poder del diseño

Otoño de 1940. George Washington Hill, presidente de American Tobacco Company, visita la oficina de Raymond Loewy con una misión: mejorar el diseño del paquete de cigarrillos Lucky Strike.

Loewy, pionero del diseño industrial y auténtico maestro del “menos es más”, aceptó el reto… y apostó fuerte:

💰 50.000 dólares por una mejora tangible en el envoltorio (20.000$ de anticipo + 30.000$ si se aprobaba el cambio).

Meses después, en abril de 1940, Loewy presentó su propuesta:

➡️ Adiós a la tinta verde

➡️ Hola al fondo blanco más limpio, más visible y más económico

El rediseño fue aprobado y la campaña lo acompañó con un mensaje que conectaba con el momento histórico: “Green has gone to war” (El verde de Lucky Strike ha ido a la guerra). Este simple cambio convirtió el producto en un icono. Un recordatorio eterno de que el diseño no solo embellece: influye, comunica y vende.

La Solución (Menos es Más)

Se tomó una decisión radical: prescindir de la tinta verde que rodeaba el paquete y optar por el blanco puro.

¿Por qué el cambio?

Ahorro: Durante la Segunda Guerra Mundial, el cromo necesario para fabricar la tinta verde era escaso.

- Marketing: La compañía lanzó una campaña magistral y patriótica con el lema: "The Green Has Gone to War" (El Verde se ha Ido a la Guerra).

El resultado no solo fue un éxito de diseño, sino también una genialidad en ahorro de costes y marketing que disparó las ventas. A veces, el cambio más impactante es el más simple. El rediseño no solo transformó la estética, sino la rentabilidad y el mensaje de una marca.