Apple 1997 "Piensa Diferente"

Steve Jobs y Clow estaban de acuerdo en que Apple era una de las marcas más importantes del mundo; probablemente una de las cinco con mayor atractivo emocional del planeta, pero necesitaba recordarles a sus usuarios qué era lo que la distinguía de las demás. Así pues, planearon una campaña de imagen de marca, no un conjunto de anuncios de diferentes productos.

No estaba diseñada para exaltar todo lo que podían hacer los ordenadores, sino lo que la gente creativa podía lograr con ellos. No estábamos hablando sobre la velocidad de los procesadores o la memoria, sino sobre la creatividad. No solo estaba dirigida a los clientes potenciales, sino también a los propios empleados de Apple. Aquí, en Apple, habíamos olvidado quiénes éramos. Una forma de recordar quién eres pasa por recordar quiénes son tus ídolos. Ese fue el origen de la campaña