Gurú de la Publicidad 3.0

Buenos días, buenas tardes, buenas noches… Seguramente que muchos de vosotros habréis quedado sorprendidos al conocer que he dejado la multinacional del deporte Intersport; ¡en plena crisis mundial! Antes de que empezara la convención de verano ya tenía pactado con el Director Comercial de dejar la empresa. No se ha dicho nada a los socios para no crear desconfianza; de hecho estoy seguro que mi sustituto será genial. Me gustaría pedir perdón a los socios con los que más congenié en la conve. ¿Os lo quería contar, pero que hubierais dicho? Mi función en Intersport ha sido la de Product Manager y tengo que decir que la experiencia para mi ha sido buena tanto personal como profesional. Cuando entré en Intersport no sabía que hacía un Product Manager y ahora puedo dar una definición. Un Product Manager se encarga de hacer la selección del producto de su departamento, hacer la pre-venta, venta y la post-venta. También negocia las condiciones de venta con el proveedor, escalados de prec...

Marc Pascual Barrera (Product Manager Intersport) La función de un “Product Manager” no está bien definida, aunque todos saben que es el responsable de un producto(s) especifico(s). Su definición es “Jefe o Gerente de Producto” y nació como una apuesta de Procter & Gamble con el concepto de “Product Management” en 1931 cuando el fue lanzado el jabon “Camay”. El éxito de esta apuesta, hizo que se copiara a la mayoría de compañías de bienes de consumo. Un Product Manager se encarga de las 4 Ps principales: Producto, Precio, Plaza y Promoción, como si el Product Manager se encargará de la responsabilidad de que un producto se venda.  Con este enfoque, el Product Manager tiene una misión clave: debe ser el Analista del Mercado en la organización. Él identifica oportunidades, tendencias, problemas, segmentos nuevos, etcétera en el mercado, con el objetivo de desarrollar y proporcionar un producto de éxito y rentable para la organización. Actividades estratégicas...

Ya ha salido el nuevo anuncio correspondiente a la nueva campaña de la cerveza San Miguel, protagonizado por la banda catalana Delafé y las Flores Azules. En esta ocasión la marca inicia un recorrido por el mundo en el que pasa por diversas ciudades donde las fronteras verdaderas ya no son las geográficas. Óscar d’Aniello componente del grupo Delafé y las Flores Azules es el encargado de guiarnos por este viaje que se inicia en Moscú y acaba en Barcelona, pasando por Berlín, Estambul y Londres. “Con esta campaña queremos transmitir que nuestra cerveza es una bebida sin fronteras”, afirma Javier Herrero-Velarde, director de Marketing del Grupo Mahou-San Miguel. “Ciudadanos de un lugar llamado mundo” es el título de la canción que el grupo Delafé y las Flores Azules ha compuesto especialmente para la campaña publicitaria de San Miguel: “La canción tiene que ver con la idea de que el mundo es una gran ciudad donde la diversidad y el intercambio es la riqueza y unión...

"¡Adolescentes pajilleros, poned las dos manos encima de la mesa!" Una de las cosas que nos demuestra la publicidad es que mantenemos nuestros instintos primarios intactos.  Somos seres sexuales; por lo tanto nos sentimos atraídos por los temas de contenido sexual.  Además somos personas y por mucho que nos empeñemos en negarlo somos una especie animal, con nuestros instintos y nuestras cosas.  Sutilmente la publicidad nos hace guiños con lo prohibido, lo que esta mal visto socialmente o es sucio y de mal gusto. Esto genera controversia, que se hable de ello o simplemente interés. La utilización de imágenes sexuales no es ninguna novedad en el marketing. El sexo ha sido utilizado para vender toda clase de productos:  tabaco ,  automóviles ,  causas benéficas ... Pero, si bien la relación entre sexo y ventas se ha convertido en parte de la sabiduría publicitaria convencional, ¿cuál es su base científica? ¿En qué casos son más efe...

El prototipo de esta tipografía fue diseñada por Herbert Bayer, profesor de la famosa escuela Bauhaus en Dessau, Alemania, en el año 1925 en su labor de crear una tipografía Universal. Su diseño responde a las convicciones y estilo propio de la escuela, buscando la funcionalidad en la eliminación de elementos dejando la tipografía en su apariencia más elemental. La Universal, diseñada en 1925 por Herbert Bayer en la Bauhaus de Dessau, se compone solamente de letras minúsculas construidas sobre la base de una geometría esencial; lineas ortogonales, cuatro circunferencias con diámetros diferentes, tres ángulos de inclinación. En razón de haber escogido eliminar las mayúsculas, Bayer afirma que ha hecho una puntillosa "limpieza" en el campo tipográfico a favor de la velocidad y del ahorro, no siendo necesarios dos signos diferentes para indicar un único sonido: "A" = "a". En base a formas circulares y trazos rectos evitó cualquier reminiscencia caligráfica. ...

Teléfono contra los malos tratos 016 El abuso, los malos tratos y en definitiva cualquier tipo de violencia de género son algunas de las grandes lacras de nuestra sociedad. Un sociedad cuya cada vez mayor velocidad de crucero le impide prestar la debida atención a estas plagas que sacuden los pilares de muchas familias. Posiblemente muchas más de las que creemos. La ignorancia se alimenta de nuestro silencio, de nuestro pasotismo, de nuestra insolidaridad, de nuestras excusas, de nuestro estrés. Pero hay formas de combatirlas. Com este spot que realizamos en 1er de publicidad. Los recursos eran escasos pero terminamos por llamar la atención de TVE y de las Ramblas!  No a la violencia de género . 016: el teléfono contra los malos tratos

La creatividad de los bancos no debe quedarse en los puntos estrella de "LA CAIXA". E l banco turko Ak Bank sofistica su mensaje y utiliza con sutileza "la inteligencia colectiva. Desde Turquía nos demuestran que se pueden hacer cosas tan chulas como este spot. Esta hecho con gente de verdad y por lo que se ve están perfectamente coreografiados. Los expertos lo han calificado como el mejor anuncio hecho con coreografía. Aunque se perciben ciertos retoques de ordenador en el apartado de post-producción se trata de un anuncio muy interesante. ¿Qué opinión os da al verlo? No se que es lo que dice este banco turco. ¿Prometerá rentabilidad o bajada de intereses?. Si alguien sabe turco que nos lo diga pero seguro que a lo que creatividad y simpatía se refiere ha dejado el listón bien alto.

Hace algún tiempo, la marca de relojes Tag Heuer relanzó el modelo Mónaco, 40 años después del primero. Para promocionarlo, no tuvo mejor idea que imaginar un duelo entre dos hombres reconocidos: el actor Steve McQueen, famoso protagonista de Las 24 horas de Le Mans , y el campeón mundial de Fórmula 1 Lewis Hamilton . Durante la campaña, el público debía votar quién ganaría el duelo.  Los creativos hicieron una maravillosa producción (aunque a muchos puristas les provocó escozor). El duelo, entre dos hombres de distintas épocas, se realizó editando escenas de la película que ya es de culto entre los fanáticos del automovilsmo con imágenes actuales de la F1. Allí, en el mítico Le Mans, se enfrentan McQueen con un Porsche, y Hamilton con el McLaren Mercedes campeón del mundo. Como dato, para quienes no conocen la historia, vale decir que la idea de realizar el film fue del mismo actor Steve McQueen. Además no sólo hizo la película, sino que además corrió la famosa carrera, con u...

Dicen que detrás de un gran hombre siempre hay una gran mujer, pues con las  compañías  tecnologicas más importantes del mundo deberíamos decir algo así como “detrás de una gran compañía tecnológica siempre hay un gran adolescente”.  Google es todo y nada a la vez. ¿Cuándo nació el buscador? Google fue fundado en septiembre de 1998 por Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes de doctorado de Stanford. ¿Cómo nació el buscador? Larry Page y Sergey Brin se conocieron en 1995, cuando tenían 24 y 23 años respectivamente, en un acto organizado por la Universidad de Stanford. Ambos tenían un objetivo en común: conseguir información relevante a partir de una importante cantidad de datos. En enero de 1996 iniciaron su colaboración en un buscador llamado BackRub. Larry empezó a trabajar en la forma de conseguir un entorno para los servidores que funcionara con PCs de gama baja y que no necesitará de potentes máquinas para funcionar. Un año después, l...