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Hacer de lo normal algo extraordinario
MMLB, 41 AÑOS DESPUÉS
De izquierda a derecha, Marçal Moliné, Miguel Montfort, Joaquín Lorente y Eddy Borsten En el momento de nacer, los fundadores de MMLB publicaron un manifiesto, dirigido a “los anunciantes, publicitarios y medios del país”, que era toda una declaración de principios, fundamentalmente porque renunciaban al negocio de los medios, una postura que resultó ser toda una premonición. Hoy, Marçal Moliné recuerda que el manifiesto “levantó ampollas. MMLB era una agencia con una oferta y un posicionamiento distintos, una imagen diferente, y en los diez años que estuve jamás tuvimos que salir a buscar clientes: venían solos, crecíamos continuamente, no participamos en concursos. Una pasada”. Moliné recuerda como en la segunda parte de los setenta, con la recién nacida democracia, la proliferación de medios hizo que las planificaciones se complicaran: “Por eso montamos con José Sirvent Tecnimedia: para planificar. El cliente se iba con la planificación y compraba donde qui...
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