Gurú de la Publicidad 3.0

Una vez más la compañía textil italiana Benetton, ha vuelto a ser el centro de la polémica tras su última campaña mundial de comunicación y publicidad, en la cual varios de sus anuncios a modo de fotomontaje, muestran a los principales líderes del mundo besándose de forma apasionada. Tras su lanzamiento, las reacciones no tardaron en llegar y la propia compañía ha comunicado que retirará de modo "inmediato" el fotomontaje con la imagen del papa Benedicto XVI besando en la boca al imán Ahmed Mohamed el-Tayeb.La popularidad de sus anuncios está sin duda repartida entre sus defensores y detractores. La única publicidad en estas fotografías es el logotipo de Benetton. Su campaña mas reciente fue en el 2011 llamada Unhate para que haya menos odio en el mundo. Sus polémicas imágenes muestran por ejemplo a el presidente de Venezuela Hugo Chávez besándose con el presidente de Estados Unidos Barack Obama. Lo cierto es, que la...

Los móviles han cambiado nuestro estilo de vida y nuestra forma de relacionarnos Hay una franja de población que mira al suelo y no al frente. A primera vista, parece que miran las baldosas, pero en realidad están trabajando, hablando con sus amigos o comentando la noticia del día en las redes sociales. ¿Cuánto nos ha cambiado la vida nuestra dependencia del móvil? Utilizar el móvil no significa estar aislado. Es todo lo contrario y así lo defiende el sociólogo Enrique Gil Calvo: " el móvil es la Viagra social, porque potencia nuestras relaciones . A quien no tenga su propia red de carne y hueso, de poco le sirve el móvil". Recuerda que uno de los monstruos que más circulan hoy en los medios intelectuales son los cyborg, "organismos cibernéticos: mitad humanos, mitad máquinas". Esta tecnología no deja de ser una especie de muleta para relacionarnos con los demás: "Una persona enganchada al móvil puede quedarse desnuda, inválida, im...

"Les teves desgracies poden ser gracies del altres"   Aquí us deixo el fragment del nou espai "Tocant els Webs" a Radio Castellar 90.1. Cada dimarts a les 12:45 :) espai on es parla de tot i més, del món de la tecnologia... i de pas... toquem els "Webs". L'FBI és el nostre objectiu... Fa gairebé tres anys que dos joves emprenedors catalans, Álex Tomás, programador, i Rubén Lotina, dissenyador de webs, van posar en marxa Asco de Vida , un portal destinat a recollir qualsevol anècdota personal que, tot i ser desgraciada, pugui provocar un somriure en el lector. Per exemple: "Avui m'han deixat plantat a l'altar. Per segon cop. La mateixa dona." Qualsevol usuari hi pot penjar l'anècdota que vulgui, tot i que només es publiquen les que siguin versemblants i no ofensives. Cada anècdota s'integra en una de les deu categories establertes: d'Amistat a Diners o Família. Un cop publicada s'...

Ver  LOGORAMA (2010) . Dirigido por François Alaux, Hervé de Crecy y Ludovic Houplain. Premiado con el Oscar al Mejor corto animado 2010. Logograma Logorama es una historia de 16 minutos al más puro estilo hollywoodiense; una película en la que, entre personajes, escenarios y objetos, aparecen más de 2.500 logos. El corto empieza a emitirse ahora después de 4 años de trabajo El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Jörg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por Taschen que: "El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete". Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea: Legible (hasta el tamaño más pequeño) E...

Hay momentos en la vida en los que se ha de arriesgar y apostar. Pero ya que vamos a apostar lo vamos a hacer bien y por eso me pongo a disposición del mundo para comunicar vía 2.0 o delante de una cámara o micrófono algo, que más da el que si se hace bien. Para concatar conmigo solo hace falta tener las ganas de apostar por lo valiente. Alguien me dijo una vez que para llegar al número 1 hace falta adelantarlo por otro camino. Lo que hoy puede ser una apuesta arriesgada, mañana puede ser la Gallina de los huevos de Oro. ¿Apostamos? Estoy a tu plena disposición, no hay límites creativos en mi contrato. Soy creativo, soñador, escritor, locutor, actor, cámara, publicitario y LA IDEA. ¿Firmamos?

El catalogo KickStart    (Ideal para creativos)   Diferentes métodos para desarrrolar ideas : 1. SIN PALABRAS "Como expresarías el valor del producto sin utilizar palabras. Con una sola imagen". ¿Cómo pueden describirse los argumentos específicos de venta sin utilizar palabras? ¿Existen escenas o situaciones en las que puedan transmitirse sin palabras las ventajas del producto? ¿Cómo podrían mostrarse las ventajas en una sola imagen? ¿Cómo podrían resumirse las ventajas sin utilizar palabras y en una simple foto? ¿Cómo se podría contar una historia mediante un lenguaje de signos? 2. MEZCLAR Y CONJUNTAR. ¿Cómo y con qué puede combinarse el producto a fin de dejar más claros los argumentos específicos de venta? A.¿Mezclando ambos? B.¿Mediante el collage? C.¿A través de una selección? D.¿Disponiendo sus elementos de otra forma? E.¿Combinando varios objetos hasta crear uno solo? ¿Cómo puede combinarse el problema y la solución para lograr que el mensaje de...

Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos. Vas a dejar de lado las redes sociales? vas a dejar que los clientes opinen de ti y no sepas mejorar tu producto? Escuchas a tus clientes? ¿conoces que se dice de tu marca?

Aquí van las principales razones por las que campañas de publicidad online fallan: Usabilidad del sitio web o tienda online : cuantos más clics necesarios para finalizar la compra, menos conversiones de venta se van a realizar. No es por nada que Amazon ha patentado la compra de sus artículos con un clic único. En general el usuario tiene que encontrarse en una web con una estructura de navegación sencilla junto con un diseño profesional para crear la confianza. Falta de una página de aterrizaje : cuando nuestro objetivo es vender, tenemos que asegurarnos que a primera vista el usuario obtenga todas las informaciones que esté buscando al instante. Para ello es recomendable hacer el uso de una página de aterrizaje específica para el producto o servicio que estamos promocionando. Para optimizar las conversiones se deberían testear varios diseños y configuraciones para conseguir aquellas combinaciones que sean las más efectivas a la hora de la venta. Mala optimización o falta...

Super Bowl Advert Here it is: the Oikos greek yogurt Super Bowl advert that aired during the 3rd quarter of the game! See what happens when John Stamos comes between a woman and her Oikos. We had a lot of fun filming the Dannon Oikos Super Bowl commercial, so we decided to have a little fun creating a spoof of the auditions

"Matthew's Day Off" To celebrate the launch of the all-new 2012 CR-V, Honda brought Ferris Bueller's Day Off back in a big game commercial. We cast Matthew Broderick as himself, skipping out on a day of acting work and living it up in his all-new CR-V. Relive movie history with Honda's fresh twist and wonderful homage to this '80s classic.

Las marcas que se anunciaron durante la retransmisión dela Super Bowl pusieron sobre la mesa una media de 3,5 millones de dólares por colarse durante apenas 30 segundos en los hogares de alrededor de 800 millones de personas, las que se calcula que vieron en directo en todo el mundo la “batalla” en el campo entre los Giants y los Patriots , que finalmente ganaron los primeros. A la “guerra” publicitaria de la Super Bowl, los anunciantes acudieron ayer cargados a la televisión de un arsenal de anuncios repletos de creatividad.

  Avuí hem tingut una secció accidentada a Tocant els Webs. El Carlos està per Valencia lluitant amb els antidisturvis i el Marc no te veu!! Això sí, s'ha parlat de la experiència que ha viscut el blog del Gurú de la Publicidad 3.0 després del seu pas a TV3. Més links de la secció:  Sant Solterí   Tocant els Webs 7 de Febrer   Tocant els Webs 1 de Febrer   El 1er Tocant els Webs de la Història   PD: Tocant els Webs ja té pàgina web!!  http://www.facebook.com/pages/Tocant-els-Webs/317564938280039

Pocas personas o empresas tienen claro lo que es un Community Manager , y menos claro aún tienen cuales serían las funciones a realizar por parte de éste profesional, o qué estudios debe tener, requisitos, departamento al que debe incorporarse, etc... Poca gente sabe lo que es, pero el caso es que se demanda. Esta semana he conocido varios Community Manager, los cuales, algunos de ellos tienen un sueldo de 15,500€/anuales y otros de 43,000€/anuales. Voy a analizar a fondo qué es un CM y qué no es, sus funciones dentro de la empresa , las capacidades y aptitudes que debe poseer. "El Community Manager sería la persona responsable de sostener, acrecentar y defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el mundo 2.0" by Marc Pascual Funciones del Community Manager Monitorizar la información en la red sobre nuestra empresa. El CM, constantemente debe monitorizar a través de las distintas herramientas las conversaciones más relevantes sobr...

Facebook es un año más la palabra más popular de Google en España La red social de Zuckerberg sigue siendo la palabra que más teclean los españoles, como ya sucedía en 2010 . Es curioso cómo esta lista de las palabras más buscadas, que Google llama Zeitgeist , refleja la evolución y la preponderancia de las redes sociales. Tuenti sigue ocupando el segundo lugar de palabras más destacadas, como en 2010 cuando ya Facebook le desbancó del primer puesto de la lista que lideraba en 2009 . Twitter aparecía en el Zeitgeist de 2010 como la quinta palabra emergente, con mayor crecimiento, pero este año ha desaparecido de las listas. En cambio, la aplicación de mensajería gratuita para móviles Whatsapp es la cuarta palabra con mayor crecimiento del año. El predominio de Facebook, Tuenti, YouTube, y Hotmail demuestran una vez más que Google se usa de manera recuperente como la barra de direcciones: resulta más cómodo teclear una búsqueda que escribir una url completa. Los...

"Unimania": el Programa de la Universitat Unimania va ser un programa que vaig crear per a les pràctiques de TV de la URV (Universitat Rovira i Virgili). Primer va ser un programa de radio i posteriorment de TV. Aquest fragment és la segona edició del programa. Per veure més intervencions feu click aquí: Stand Up El Gran reto de la Publicidad Unimania TV El Telediario El video de los 2 millones de €

ATL ( Above The Line ) Publicidad Above The Line , ATL (acrónimo de las iniciales en inglés ) o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada. Los medios utilizados para este tipo de estrategia son: Televisión Radio Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros ... Periódicos y prensa escrita Revistas Volantes Vallas Paradas de autobús Autobuses (exterior) BTL ( Below The Line ) Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea ) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de mercadeo consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también conocido como marketing de guerrilla . La pro...