Book creativo Marc Pascual Barrera

He estado ordenando esta tarde la carpeta en la que tengo guardados todos los trípticos, apuntes, etc. de charlas y conferencias a las que he asistido durante la carrera (URV y UAB).

El Ministro de Economía Luís de Guindos

Entre tanto papel, ha aparecido un folio con cuatro puntos que explican cómo hacer un buen book. Y es curioso, porque esta tarde le entregué al profesor de Creatividad mi book. Este profesor no quería código QR desde un principio de su asignatura. Quería algo que no precisara de tecnología, un papel y letras. Como creativo decía que eso no triunfaría y que todo lo que necesitaba de instrucciones para utilizarse perdía el interés. Fue en ese punto en el que perdí el interés por la asignatura de creatividad y el profesor. Alguien que se cerraba en banda al dinamismo y al cambio. Evidentemente el código QR se fue extendiendo por aparadores, portadas de periódicos, latas de refrescos…

Cuando tuve que presentar en papel mi Book decidí presentar no lo más bueno de la asignatura, sino lo mejor de la carrera, aquello que era mi señal de identidad y podría abrirme puertas: El Blog del Gurú de la Publicidad

Aquí dejo los 4 apuntes básicos de un Book creativo:

1. Un buen book
- Las mejores ideas (lo ideal son 8 ideas)
- Buen equipo (copy-arte)
- No matar buenas ideas por la posibilidad de producirlas
   a) Invéntate el briefing: marca, producto, medio (evitar chiste fácil)
   b) Coge una campaña existente y amplíala
- Trabajo por relevos (concepto-idea-producción)
- Trabajo publicado sólo si lo merece

2. La ublicación de las piezas
- Selecciona los mejores (y ordénalas: 1,3,5,7,9,8,6,4,2)
- Formato que permita cambios (quitar, agregar, cambiar de orden)
- Divide el book por temas (publicidad, diseño, ilustración, fotografía, poesía, cortos…)

3. Ya tengo el book
- Busca trabajo en una agencia, no en publicidad
- Elige: tamaño, clientes, filosofía…
- No expliques las ideas

4. Contratado/a
- Aguanta la presión
- Asume riesgos