Gurú de la Publicidad 3.0

Mercedes ha creado un nuevo coche que se conocerá como F-Cell Hydrogen y que no contaminará nada, es decir, su huella en el medioambiente será nula. Invisible. Y para promocionarlo han creado este anuncio en el que consiguen un efecto de invisibilidad en el nuevo coche. Para ello han elaborado sistema que cuenta con una cámara Canon 5D Mark II que graba en tiempo real un lateral del coche y se muestra instantáneamente en el otro lateral gracias a una manta de LEDs que lo cubre, ofreciendo así una sensación de transparencia muy lograda.

La familia, las relaciones, la amistad, el deporte…Bajo estas premisas Decathlon ha desarrollado un spot para conmemorar su su 20º aniversario en España. 20 años han pasado desde que Decathlon abriera su primera tienda en Montigalà, Badalona (Barcelona) con un nuevo concepto de tienda deportiva: un lugar de encuentro para los deportistas. Sus más 12.000 empleados actuales, todos ellos deportistas, comparten en su día a día su pasión por el deporte en las 97 tiendas que se reparten por todo el territorio español. A lo largo de estas dos décadas, Decathlon ha desarrollado 20 marcas propias y da soporte a 65 disciplinas deportivas.

El copywriter es el redactor publicitario quien escribe los llamados copy o textos publicitarios. En muchos casos la tarea del copy va más allá del texto publicitario y es quien desarrolla la idea o el concepto que acabarán convirtiéndose en la pieza creativa publicitaria. Uno de los objetivos principales del copywriter es hacer comercial un producto, por ello utilizará todo tipo de lenguajes que persuadan al público objetivo. Los copywriters son los responsables del contenido de las piezas publicitarias como pueden ser banners, mailings, sitios web, etc. Pero además son los guionistas publicitarios para anuncios televisivos, cuñas de radio y otros medios multimedia. En sus inicios clásicos los copywriters creaban piezas publicitarias a modo de pósters, anuncios en prensa, y carteles publicitarios. Copywriters conocidos David Ogilvy  (1911 - 1999) Luís Bassat  (1941) Alan Parker  (1944) Cómo ser un buen 'copywriter' Los copys más co...

Los osos de peluche no son lo que solían ser. Ahora, en este anuncio para la empresa alemana de osos de peluche   Steiff , encontramos todo lo contrario: un superhéroe que está preparado para la batalla contra los monstruos nocturnos temibles que acechan a sus hijos en sueños. El spot, de poco más de un minuto de duración y dirigido por Denis Parchow, muestra a un niño en el país de los sueños huyendo de un terrible gorila cuyo rostro no tiene ojos. En el primer sueño, el pequeño logra escapar pero la huida no servirá de nada si no es el peluche Steiff quien lo salva. Y, efectivamente, el gorila vuelve a aparecer en la noche posterior, esta vez en el cuarto del niño y, aunque al principio el oso de peluche utiliza una almohada para empujarle,  le da al monstruo una fuerte paliza enviándolo lejos gracias a un duro golpe. Los osos Steiff no sólo recuerdan a los padres que ellos mismos son  quienes ofrecen a los niños la seguridad emocional , sino que  es...

La intro del videojuego “The Beatles Rock Band” es una pequeña joya en el mundo de la animación. Una secuencia de unos 3 minutos de duración que combina el dibujo clásico estilizado con el 3-D. El resultado es una joya visual con clímax final gracias al viaje a la India por parte de los Beatles.  Detrás de esta cinemática encontramos a la productora francesa Passion Paris, y su realizador es Pete Candeland. Una pieza de colección que desde ya debería estar en la retina de todos los “beatlesmaníacos”.

Una de la estrategias de 'marketing online' es el 'marketing' viral. Se usan las redes sociales para obtener clientes e incrementar las ventas del negocio. El  marketing  viral es una de las formas que tiene el  marketing online  para obtener clientes. Esta estrategia se basa en dar a conocer ofertas y hacer promoción y publicidad, principalmente, en las redes sociales. Hay muchas maneras de hacer una campaña de  marketing  en Internet. La palabra viral se usa en este caso como una analogía a lo que representa un virus informático, la idea es lograr que la información se transmita de boca en boca o de computadora a computadora. Cómo hacer  marketing online  en YouTube Los videos promocionales o anuncios publicitarios en video, son una de las opciones para hacer que un producto, servicio o empresa sea visible a sus posibles clientes. Para publicar un anuncio publicitario en televisión, se requiere de un presupuest...

World Technology Network Estos premios serían los equivalentes a los Oscar de la innovación y en uno de los apartados, concretamente en el de  Marketing Communications , se falló en favor de  uWhisp , un proyecto nacido en Barcelona hace menos de un año. uWhisp  es una proyecto que quiere acercar la voz a las redes sociales. Se gestó con la intención de llenar el vacío que había a la hora de  compartir contenido audible en las redes sociales . Sus cuatro creadores vieron que en éstas se compartían vídeos, imágenes y textos pero no había ninguna solución para compartir audio. Para ello han creado una plataforma desde la cual es muy fácil compartir este tipo de contenido. Se puede usar desde el navegador o desde un  iPhone  (dicen que la aplicación para Android está en camino) y está totalmente integrada con las redes sociales más usadas, con lo que no necesitaremos ningún plugin específico para escuchar el audio. uWhisp  nació hace menos d...

Para demostrar lo fiel a la realidad que es la imagen en las pantallas LG IPS, la agencia SuperHeroes (de Amsterdam) ha realizado una acción en el ascensor de un edificio de oficinas de Inglaterra que es bastante curiosa... y un poco de miedito sí que da si te coge dentro del ascensor. La acción consistia en panelar el suelo del ascensor con los nuevos paneles IPS y enseñar su calidad… a parte de asustar a los trabajadores que se disponian a ir a sus oficinas. El eslógan de la acción es “LG. Tan real que da miedo”, y simulando que el suelo del ascensor caía daban un buen susto a los trabajadores.

Penélope Cruz va a participar en una nueva campaña publicitaria de  Nintendo , tal y como se muestra en el nuevo vídeo que ha distribuido la compañía japonesa. Apenas dura 10 segundos y en él vemos a la famosa actriz gritar "el oso ciego" en mitad del rodaje de su última película, por lo que  no se sabe todavía a qué juego o producto va a promocionar este anuncio cuando se lance su versión completa , aunque considerando que también menciona un gorro azul y que el vídeo ha sido subido a YouTube en el Reino Unido por Nintendo 3DS UK, podría tratarse de Animal Crossing 3DS. La actriz española ya participó en un vídeo promocional anterior con Nintendo en el cual acabó disfrazándose de Mario para anunciar New Super Mario Bros.

El estreno de la nueva película de  James Bond, ‘Skyfall’ , está sirviendo de base para numerosas campañas y promociones para distintas marcas. En este caso es Coca-Cola Zero  la que ofrece a los usuarios la posibilidad de meterse dentro de la piel del mítico agente especial. Se trata de una acción que se localiza en la  estación central de Amberes , en Bélgica. Allí se situó una máquina de Coca-Cola aparentemente normal que, tras expulsar el refresco, le pregunta al usuario si quiere ganar unas  entradas para ver la película , para lo que debe introducir su nombre. A partir de ahí, tiene que resolver una prueba aparentemente sencilla:  recorrer la estación a contrarreloj en 70 segundos.  Por el camino debe sortear distintos y variados obstáculos: unas naranjas por el suelo, perros, maletas que se caen… Coca-Cola convierte a los viajeros de una estación de tren en James Bond A lo largo del camino por toda la estación existen chicas que muestran...

Para la realización del análisis se ha decidido analizar dos hipermercados Carrefour separados por 50 km. Carrefour Barberà del Vallès y Carrefour Manresa han sido escogidos para el análisis de las técnicas de merchandising en el punto de venta y la presentación, junto con la distribución del producto en el punto de venta.  El periodo de análisis de los dos hipermercados va del 2 al 14 de noviembre. Con la comparación se pretende valorar si todos los centros Carrefour tienen la misma comunicación de imagen, si se atienden los mismos criterios en las promociones, distribución de productos y zonas calientes y sobre todo las existentes diferencias entre el fin de semana y los días laborables. Carrefour es un grupo francés especializado en la gran distribución y el hipermercado es su formato de referencia. El 95% de los consumidores españoles declara a Carrefour como la cadena de hipermercados más conocida (TNS) [1] . Se trata de centros con una superficie media de 7.000 m2...

Fascinante lo que el pasado domingo por la tarde pudimos vivir millones de usuarios en nuestras pantallas de TV, tabletas, ordenadores y smartphones. ¡Ese increíble salto del austriaco Baumgartner desde 39 km de altura! Y ese salto hacia las cabezas de millones de consumidores, gracias a un marketing moderno, distinto, sorprendente, por parte del patrocinador, Red Bull.  Acción y estrategia que tan bien define en su blog Patrick Breitenbach, de la Karlshochschule International University: “De nuevo se demuestra que las marcas, en un futuro, y con acontecimientos producidos por ellas mismas, se emplazan en las cabezas del consumidor con mucho mayor éxito que la publicidad actual vía canales fragmentados y emplazamientos publicitarios baratos, que para nada tienen la misma capacidad.  Lo que vimos el domingo es una clara señal (del cielo ;-) para un método de comunicación que ya apenas funciona: el contar historias de forma estandarizada en un bloque de anuncios que...

La Web 3.0 es un término que no acaba de tener un significado ya que varios expertos han intentado dar definiciones que no concuerdan o encajan la una con la otra pero que, en definitiva, va ligada a veces con la Web Semántica. Por lo que a su aspecto semántico se refiere, la Web 3.0 es una extensión del World Wide Web en el que se puede expresar no sólo lenguaje natural, también se puede utilizar un lenguaje que se puede entender, interpretar utilizar por agentes software, permitiendo de Así encontrar, compartir e integrar la información más fácilmente. El término se acuñó en 2001 en un artículo científico escrito por American Boauthored Berners-Lee en el que se describía el término como lugar en el que las máquinas pueden leer páginas web con la misma facilidad con la que los humanos lo hacemos. Otros de los términos que se han utilizado para definir la web 3.0 hacen referencia a la transformación de la web en una base de datos, un movimiento hacia la fabricación...

Muy buena reflexión, algo que tenemos en común con el resto de personas en el mundo, el expresar ideas, emociones, compartir momentos, lo hacemos en objetos que usamos en nuestra vida cotidiana, una simple silla. Facebook e s una empresa creada por   Mark Zuckerberg   y fundada por   Eduardo Saverin ,   Chris Hughes ,   Dustin Moskovitz   y   Mark Zuckerberg   consistente en un   sitio web   de   redes sociales . Originalmente era un sitio para estudiantes de la   Universidad de Harvard , pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de   correo electrónico . Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica. Ha recibido mucha atención en la blogosfera y en los medios de comunicación al convertirse en una plataforma sobre la que terceros pueden desarrollar aplicaciones y hacer negocio a partir de...

Citroën añade un  spot  más a su lista de anuncios para el Citroën C4 con una idea original. ¡Ya es hora de que cambies de coche! Aunque sea una exageración (ya no se ven por las calles coches de los 80) cabe destacar que el parque móvil español tiene una edad media de más de 10 años, dos años mayor que la media europea (situada en 8,2 años) con lo que no sería raro encontrar algún coche de los 90 circulando. Citroën sigue apostando por anuncios musicales para lanzar sus nuevos modelos. Anteriormente no hace mucho hemos podido ver el anuncio de Citroën Technodays, todo un homenaje a "We are the world", protagonizado por robots. Son muchas las empresas de automóviles que están queriendo dar salida a su stock de vehículos (generado por la crisis) con el nuevo plan del gobierno (Plan PIVE) para renover tu coche. Gracias a estímulos estatales como este plan se consiguen salvar algunos puestos de trabajo en las fábricas española...

Se nos vienen a la cabeza muchos calificativos para nombrar este anuncio. Oportunista, sinvergüenza, cínico... Una cosa está clara. Tanto los creativos detrás de este anuncio como los encargados de  Comunicación y RSC  de  Banco Santander  son una panda sin escrúpulos, que piensa que puede engañar a la gente y tratarnos como si fuéramos un trapo de usar y tirar. Los comentarios y la barra de "Me gusta / No me gusta" de YouTube dan buena cuenta de ello a escasos días de que se haya subido el anuncio al portal de vídeos desde la cuenta oficial de Banco Santander. Por su parte podrían haber bloqueado los comentarios. O no haberlo subido a YouTube. O no haber emitido el anuncio directamente. Resulta paradójico que los que cada día se encargan de ejecutar  desahucios , de cerrar el crédito a PYMEs y familias o de emitir bonos en paraísos fiscales, mientras cobran salarios astronómicos, jubilaciones y prejubilaciones millonarias nos intenten hab...