Mercedes: La renovación de una marca

-

La renovación de la marca comenzó con la campaña “Algo está pasando en Mercedes” a través de la cual se pretendía rejuvenecer el target y dar una imagen de modernidad que la marca ha conseguido situándose muy alto en los rankings más prestigiosos.
A esta campaña le sucedió “Hay un nuevo Mercedes” donde de forma teaser se daba a entender que el nuevo modelo de Mercedes iba a romper con todo lo que había hecho hasta ahora, algo para lo que los consumidores ya se estaban “acostumbrando”.
Y “Ahora Sí”, lema de la campaña de lanzamiento del Nuevo Clase A, modelo que inaugura la gama de coches jóvenes compactos de la nueva era de Mercedes. Se trata de llevar la teoría a la práctica, donde el modelo se ha convertido en el cambio más revelador del 2012 para la compañía, en la transformación de un modelo clásico de Mercedes que se ha reinventado para alcanzar a un público más amplio y actual.
«La industria del automóvil no ofrece muchas oportunidades de afrontar un nuevo proyecto partiendo de cero. Y nuestros ingenieros la han aprovechado de forma convincente», señala Dieter Zetsche, Presidente de la Junta Directiva de Daimler AG y responsable de Mercedes-Benz Cars.
Además, el nuevo modelo confirma que la seguridad no es cuestión de precio: el equipamiento de serie incluye, entre otros, el sistema de asistencia a la conducción basado en radar COLLISION PREVENTION ASSIST. 
PD:La campaña adaptada por Contrapunto BBDO incluye gráfica, TV, Online y piezas de exterior.

Comentarios

Publicar un comentario

Entradas populares de este blog

El Catálogo KickStart

-
Imagen
El catalogo KickStart    (Ideal para creativos)   Diferentes métodos para desarrrolar ideas : 1. SIN PALABRAS "Como expresarías el valor del producto sin utilizar palabras. Con una sola imagen". ¿Cómo pueden describirse los argumentos específicos de venta sin utilizar palabras? ¿Existen escenas o situaciones en las que puedan transmitirse sin palabras las ventajas del producto? ¿Cómo podrían mostrarse las ventajas en una sola imagen? ¿Cómo podrían resumirse las ventajas sin utilizar palabras y en una simple foto? ¿Cómo se podría contar una historia mediante un lenguaje de signos? 2. MEZCLAR Y CONJUNTAR. ¿Cómo y con qué puede combinarse el producto a fin de dejar más claros los argumentos específicos de venta? A.¿Mezclando ambos? B.¿Mediante el collage? C.¿A través de una selección? D.¿Disponiendo sus elementos de otra forma? E.¿Combinando varios objetos hasta crear uno solo? ¿Cómo puede combinarse el problema y la solución para lograr que el mensaje de...
Leer más

Mcdonald's: Una Publicidad Subliminal

-
Imagen
Es indudable que desde que las empresas aparecieron se crearon con un solo fin: obtener utilidades; McDonald’s no es la excepción a este objetivo, sin embargo McDonald’s utiliza un As, el cual hay que reconocer que le ha servido para la creación de 31.000 restaurantes en 119 países alrededor del mundo (McDonald's, 2007) este As es la publicidad.    Con base a lo anterior se planteo que: A través de la publicidad de McDonald’s, la compañía intenta seducir a los niños para llegar a los bolsillos de sus padres, como también   convence por el sabor, calidad, precio y facilidad de sus productos. Gran parte de la publicidad está dirigida hacia los niños, esto se puede observar como productos que ofrece McDonald’s como lo es la ‘Cajita Feliz’ en el cual se regala por la compra un muñeco (relacionado generalmente por la última película de Disney). Sin embargo, muchas otras empresas utilizan este método para llegar a los niños y de esta forma atraer sus padres, por lo t...
Leer más

Anuncio de #GiorgioArmani, Si

-
Imagen
Cate Blanchett se presenta como imagen del nuevo perfume de  Giorgio Armani ,  Si . Giorgio Armani  suele rodearse de espectaculares mujeres para personalizar sus perfumes. Si bien en anteriores ocasiones contaba con  Kendra Spears  o  Megan Fox , en esta ocasión, su musa es la actriz  Cate Blanchett . El anuncio ha sido dirigido por  Anne Fontaine  y se rumorea, que por prestar su imagen, Cate ha cobrado  siete millones de dólares . Las palabras que se pronuncian durante el anuncio son: Sí a los sueños, sí a la libertad, sí a los sueños, sí al silencio, sí a la seducción, sí a la emoción, sí a la locura, sí al amor, sí a un nuevo inicio, sí a la serenidad, sí a la fuerza, sí a nosotros dos, sí a mi misma, sí al nuevo perfume. El perfume: Sí La fragancia está dedicada a una  mujer fuerte y femenina  y ha sido creado por  Christine Nagel . Se trata de un perfume  amaderado  que lleva...
Leer más